Australië het gezicht van de Cordyline-campagne
Nederlandse kwekers en veredelaars voeren sinds 2006 een opvallende campagne voor de door hen geteelde Cordyline australis.
Alle promotiematerialen dragen onmiskenbaar een Australië-stempel dat een verwijzing vormt naar de oorsprong van deze buitenplant. Het doel van de campagne is de bekendheid van de Cordyline australis te vergroten en daarmee de verkoop te stimuleren.
De Cordyline australis is een stoere tropische tuinplant die beschikbaar is in vele varianten. De plant is verkrijgbaar in rood, groen en bont en volop leverbaar in de periode maart tot oktober. De uitgesproken buitenplant, die zijn oorsprong kent in de ongerepte natuur van Australië, vergt weinig onderhoud en is ideaal voor balkon, terras en patio.
In de campagne is gekozen voor een in het oogspringend logo dat op alle promotiematerialen en verpakkingen prominent terugkomt.
De centrale boodschap luidt: Cordyline australis - Australian original. De campagne wordt gevoerd in vijf Europese landen (Nederland, Duitsland, Frankrijk, Italië en Spanje). De promotiecampagne heeft een looptijd van drie jaar en werd in 2006 ontwikkeld door Levoplant, Boomaplant en veredelaar Pothos Plant in samenwerking met Bloemenbureau Holland.
www.cordyline.nl.
|
|
