Remia
De sauzen van Remia worden heerlijk gemelangeerd in "De Rooij's Electrische Melangeer Inrichting Amersfoort". Het bedrijf werd in de jaren '20 opgericht door Arie de Rooij.
What’s in a name?
Over het ontwikkelen van krachtige merknamen
Dit blog gaat over benamingen van merken en organisaties. Over hoe je tot de best passende, juiste naam komt voor een nieuw merk of product. Of wanneer je huidige organisatie op de schop gaat en een nieuwe merknaam op de gevel wenselijk is. Want ook dát ontwikkelen we bij The Cre8ion Lab.
Je zou denken dat een naam slechts een verzameling letters is, maar niets is minder waar. Een goede naam vertelt een verhaal, roept een gevoel op, geeft ergens uiting aan. Het vormt de kern van een merk. Bij het kiezen van een nieuwe naam stellen we onszelf telkens opnieuw de vraag: "Wat zit er nou echt in een naam?”. De weg om daar te komen is een avontuur - een proces waarin creativiteit, strategie en intuïtie samenkomen.
Het creatieve proces
Het creatieve proces dat leidt tot de nieuwe benaming is als een zoektocht zonder vaste eindbestemming. We gaan daarbij op zoek naar iets dat echt betekenisvol is. We kijken naar achtergronden, contexten, en de emoties die een naam op zou moeten roepen. Daar komen continu veel vragen bij kijken. Wat moet een naam uitstralen? Tegen welke merken kijken we op? Wat voor gevoel willen we dat onze klanten hebben? Moet het corporate zijn, speels, technisch, of juist direct verwijzen naar onze activiteiten? Allemaal vragen die de kern vormen van de zoektocht.
Onderverdeling in verschillende naamgroepen
We houden er altijd verschillende benaderingen op naam voor de naam. We tasten goed af wat de klant aanspreekt, en wat juist niet. Geven voorbeelden van bekende merknamen en hun oorsprong - die soms zo simpel is, dat je het bijna niet gelooft. Wat denk je bijvoorbeeld van NIzza, de bekende kokoskoekjes van Verkade? De naam is een afkorting die staat voor ‘niets is zo zorgvuldig afgebakken’. Geen grap!
Er zijn in de basis drie soorten naamgroepen:
Omschrijvend
Hieronder vallen functionele namen die direct uitleggen wat het bedrijf doet. Neem bijvoorbeeld De Vegetarische Slager, Mediamarkt of YouTube. Duidelijk, maar niet altijd even spannend.
Suggestief
Dit zijn namen die met een metafoor of idee omschrijven wat het bedrijf doet. Denk aan het outdoormerk Patagonia of aan Nike. Ze roepen vaak direct een bepaald gevoel of beeld op, wat het resultaat is van jarenlange marketing.
Abstract
Er zijn ook namen die op zichzelf niets te maken hebben met de activiteit of het product van het merk. Dat maakt soms dat ze daardoor kunnen intrigeren. Denk aan Apple of Shell.
Er is een naam voor iedere naam
Deze categorieën helpen ons om de richting te bepalen. Willen we duidelijk en rechttoe rechtaan zijn, of juist abstract en memorabel? De mogelijkheden voor het type naam is bovendien nog verder te classificeren.
Afkortingen: Zoals IBM, IKEA of BMW—kort en krachtig.
Geografisch: Zoals Brabants Dagblad, New York Times of Alaska Airlines.—verwijzend naar een locatie. Zelfs IKEA valt hier onder: de laatste twee letters verwijzen naar het dorp van de oprichter.
Omschrijvend: Denk aan Booking.com of Netflix. Merknamen die precies zeggen wat ze doen.
Suggestief: Namen zoals Amazon of Twitter suggereren een idee of gevoel, maar zeggen in feite niks. Amazon is gekozen omdat het verwijst naar een grootte, en dat het met de letter A vaak bovenaan komt te staan.
Zelfverzonnen: Google of Kodak zijn creaties die uniek en opvallend zijn. Het namen die verzonnen zijn en al snel hun eigen betekenis kregen.
Lexicaal: Woorden die gecombineerd zijn, zoals Nescafé, Snapchat of Spotify.
Personen: Er zijn tal van bedrijfsnamen gebaseerd op de oprichter of een bekend persoon, zoals Tommy Hilfiger, Philips of Ferrari.
Nintendo
De naam van de Japanse spellengigant is afgeleid van de originele Japanse naam die bestaat uit 'Nin' (toevertrouwen) en 'Ten-dou' (hemel).
Do’s en vooral heel veel don’ts
Voor een merk dat op lange termijn succesvol wil zijn, is het cruciaal om een naam zorgvuldig en strategisch te kiezen. Soms wordt de keuze voor een nieuwe naam overgelaten aan het publiek, bijvoorbeeld via een online poll. Hoewel dit aantrekkelijk kan lijken, kan het ook leiden tot onverwachte of zelfs onwenselijke resultaten. Denk aan de nieuwe zeesluis van IJmuiden, die na een online oproep simpelweg Zeesluis IJmuiden werd genoemd. Of neem de beruchte McFace-trend, waarbij mensen absurde namen uitkozen. Als resultaat vaart er inmiddels ergens een Boaty McBoatface, is een een dierentuingorilla genaamd Harambe McHarambeface en sneeuwschuivers genaamd Plowy McPlowface. Om nog maar te zwijgen van een vliegtuig van de Royal Airforce genaamd Itsy Bitsy Teeny Weeny Light-Grey Anti-Sub Machiney. Het zijn welliswaar geen merken, het geeft wel aan hoe naamgeving kan ontsporen.
Wel of geen associatie
Iedere naam roept direct associaties op. Een naam als Mathijs kan vriendelijk klinken, als hij de pestkop van jouw schooljaren was, dan kleeft er toch een wrange bijsmaak aan die naam. Juist dat maakt naamgeving zo fascinerend. Als je een naam voor het eerst hoort, kan het zijn dat je er nog niets bij voelt. De associaties zijn te sturen. Door de naam te koppelen aan bepaalde activiteiten, sfeer of een product en door hem steeds weer terug te laten komen in campagnes, kunnen we het publiek laten voelen: ‘Die naam, dat is dat te gekke online marketingbedrijf’.
Conimex
De naam van Indonesische producten klinkt best een beetje exotisch, maar staat gewoon voor "CONserven IMport EXport”
Houd het grotere plaatje in het oog
Bij de keuze voor een nieuwe naam houden we rekening met tal van randvoorwaarden. Het moet passen bij de organisatie, het werkveld en de activiteiten. Het moet zowel huidige als nieuwe klanten aanspreken en vertrouwen bieden. Het moet klinken en overtuigen, zelfs wanneer je er al duizend keer de telefoon mee hebt opgenomen.
Het proces begint met input vanuit de klant, het bepalen van randvoorwaarden en onderzoek. Daarna laten we onze creativiteit los en stellen we een shortlist aan namen voor die kloppen, inspireren en blijven hangen.
