Een eenvoudige merkstrategie die vrij baan geeft aan een complexe businessstrategie
Oribi
Identity is key
Vraag
Een ambitieuze buy & build businessstrategie vraagt om een merkstrategie die alle ruimte geeft aan de beoogde groei. Verandering die altijd uitdagingen meebrengt op het gebied van mensen en cultuur in de eigen organisatie, en merkportfolio en positionering in de verschillende markten.
Hoe zorgen we ervoor dat we alle stakeholders meekrijgen en ons nieuwe merkportfolio zo neerzetten dat alles direct duidelijk is voor alle doelgroepen? En hoe zorgen we er voor dat we in de toekomst nieuwe acquisities probleemloos in kunnen voegen? Zodat we continu waarde toe blijven voegen aan ons merk?
Aanpak
Essentieel voor het slagen van dit traject was dat het management van de verschillende organisaties samen één visie en business doelstelling ging delen. We begeleidden dit proces middels interviews en sessies met het management. Vanuit dit gezamenlijk startpunt zijn we in een kort strategisch traject tot de essentie van het nieuwe merk gekomen, en bekeken we de gewenste verhouding en naamgeving van hoofd- en submerken op korte en lange termijn. Het langetermijnscenario bleek zoveel voordelen te hebben dat er besloten werd om dit merk door te ontwikkelen en direct met een nieuwe visuele identiteit te positioneren en te introduceren. Intern lanceerden we dit met een event voor alle medewerkers, waar we middels gamification zorgden voor verbinding en interactie. Met een brandmovie maakte het nieuwe Oribi direct duidelijk waar het voor stond. Deze film gebruiken we ook naar buiten toe op de nieuwe website.
Resultaat
Als het lukt om het gedroomde toekomstscenario voor het merk meteen naar het nu te halen is dat fantastisch. Helemaal als het dan ook lukt om de verschillende bedrijfsculturen met elkaar in contact en dichter bij elkaar te brengen. Mensen die trots, met energie en met een glimlach naar buiten lopen na een launch event waar ze voelen samen deel uit te maken van één veel groter geheel. En die energie meenemen in hun dagelijkse werk.
Oribi heeft als organisatie een eenduidig en sterk merk waarmee het in de toekomst alle groei faciliteert die matcht met de ambities op business gebied. De markt ziet een merk dat vanuit leiderschap en visie opereert op het hoogste niveau van identificatie, verificatie en autorisatie.
Van videoproducties tot en met een spetterend launchevent
Uitrol
Wij geloven dat dezelfde aandacht die je het merk op strategisch niveau geeft ook voelbaar moet zijn in alle uitingen van het nieuwe merk, alles moet tot in de kleinste details kloppen en elkaar versterken. Kracht, herkenbaarheid en uniformiteit in alle verschijningsvormen: van de hele range aan huisstijldragers voor de nieuwe organisatie tot het redesign van de software suite waar elke Oribi klant dagelijks mee werkt. Effectieve communicatie in de vorm van campagnes voor alle verschillende doelgroepen en kanalen, inclusief bijbehorende funnels en follow-up strategies.
