Vraag

Na een overname wil SLAM! groeien en hun doelgroep uitbreiden naar een doelgroep van 18 tot 35 jaar. Er moet een groei in het marktaandeel komen en de focus moet komen op ‘radio’. Dit vraagt om een nieuwe visuele identiteit die een brede groep aanspreekt.

Aanpak

Met een concept waar ‘geluid’ een belangrijke rol speelt kozen we voor patronen, in combinatie met de magenta kleur. Om de verbreding van SLAM! te tonen en een oudere doelgroep aan te spreken zijn voor verdere communicatie toonaangevende artiesten geselecteerd die de bredere muziekstijlen van SLAM! vertegenwoordigen.

Resultaat

Opgeteld leidde deze aanpak tot een hoge herkenbaarheid van SLAM!, met een betere kennis onder de doelgroep voor waar het radiostation voor staat. Dit gaf tot een toename in luisteraars in alle leeftijden.