Brandstories met impact
In een wereld waar merken strijden om aandacht als nooit tevoren, staat één ding als een paal boven water: zonder een duidelijke merkstrategie ben je nergens. Een goed doordachte merkstrategie komt voort uit verschillende strategische sessies, waarin samen met de klant de merkpersoonlijkheid en merkwaarden worden gedefinieerd. Met als voorlopig hoogtepunt: het merkverhaal.
De brandstory is de kern van effectieve bedrijfscommunicatie die de ziel, het geloof en de kernactiviteiten van een merk omvat. Een verhaal dat de basis vormt voor alle communicatie die vanuit het merk volgt. Het is onwrikbaar, helder en vol zelfvertrouwen. Een goed merkverhaal laat het karakter van het merk zien en zorgt ervoor dat mensen meteen begrijpen: "Ah, dus dít is wat jullie doen en waarom."
Zie het als een sterke middenvelder van het Nederlands elftal: effectief, to-the-point en niet geneigd om méér te doen dan nodig. Veel merken maken de fout om hun verhaal op te blazen, om zoveel mogelijk in één keer te vertellen. Voor een sterk merkverhaal dat impact maakt, geldt: less is more.
Hou het bondig
George Orwell zei het al: "Als je een woord kunt schrappen, schrap het dan." Dit geldt ook voor merkverhalen. Test je verhaal aan drie simpele vragen: Wat is het probleem? Wat doen wij daar aan? Wat levert dat op? Deze vragen helpen je om gefocust te blijven en enkel datgene te vertellen wat écht relevant is.
Ga op zoek naar de ‘waarom’
Stel jezelf daarvoor de vraag: waarom doe je wat je doet? De redenen kunnen nogal verschillen. Wellicht is je bedrijf het resultaat van een familie-erfenis, of heb je van je hobby je werk gemaakt. Misschien begrijp jij als geen ander een specifieke markt of beschik je over unieke waarden die je sturen. Deze motivaties geven je verhaal diepte en maken het oprechter en geloofwaardiger. Het ‘waarom’ is de kern die alleen jij op jouw manier kunt beantwoorden.
Bepaal je onderscheidende waarde
Er schuilt kracht in uniciteit. Wat maakt jouw merk anders dan de rest? Dit onderscheid is van onschatbare waarde en geeft je de mogelijkheid om een unieke positie in te nemen. Dit is de reden waarom mensen voor jouw merk, dienst of organisatie zouden moeten kiezen. Ontdek wat je onderscheidt en verweef dit door je verhaal.
Doe een belofte
Iedere klant is altijd op zoek. Naar een oplossing, een verandering, een verbetering, een verrijking van zijn leven. Aan jouw merk om die belofte tegemoet te komen. Door in je merkverhaal al duidelijk te maken wat jouw klant kan verwachten, geef je het verhaal richting en maak je je merk relevant. Dat maakt het aannemelijker dat men voor jouw merk kiest. Laat zien hoe jij iemand van punt A naar punt B brengt, waar punt B altijd beter is dan punt A.
Toon je karakter
Is je merk stoer en rebels, of juist serieus en zakelijk? Merkverhalen die het karakter van het merk uitstralen, blijven hangen. Probeer je merk te zien als een persoon: is het een hij of een zij, of juist neutraal? Is het de gangmaker op feestjes, of de wijze oom die je altijd om raad kunt vragen? Dit karakter kan de wending zijn die jouw verhaal precies de benodigde diepte geeft. Tijdens het strategisch traject gaan we daarom altijd op zoek naar de persoonlijkheden van je merk.
Opgeteld een sterk en uniek verhaal
Een sterk merkverhaal is de spil waar alle merkcommunicatie om draait. Het geeft richting, bouwt vertrouwen en maakt je merk onvergetelijk. Bij een goede brandstory valt alles op zijn plek. Bondig, gedreven, uniek, belovend en vol van karakter. Dit tilt jouw merk direct naar een hoger niveau. Bij The Cre8ion.Lab helpen we merken hun verhaal te ontdekken, te finetunen en groots te vertellen. Want elk merk verdient een verhaal dat verteld mag worden.
